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新闻动态

市场调研的调研方法

顺创调研机构    2018-08-13    浏览237次

1、定性调研

个人深度访谈——投射法、词语联想法、类比法、故事法等

焦点访谈——筛选人员、步骤制定、访谈报告


2、网络营销调研

优点:目标人群难以接触可适用

提高各个人群被调研人员回复率

能获得及时反馈

节约成本,缩短时间

容易参加


3、观察法

自然观察与经过设计的观察——人员观察与机器观察——直接观察与间接观察——公开观察与演示观察


4、实验法


测量

步骤:1、确定兴趣概念 2、发展构念 3、定义本质概念 4、建立操作定义 5、创建测量表 6、评估量表的信度和效度 7、 运用量表 8、得出调研结果


问卷设计

1、确定调研目的

2、确定数据收集方法

3、确定问题回答形式

4、决定问题措辞

5、确定问卷流程和排布

6、评估问卷

7、获得认可

8、发布调查