1、市场规模的评估

市场容量指标：目标群体人口数、现有人均消费额、潜在购买人数

市场发展前景指标：人口增长率、人口结构、产品/服务发展周期

其他市场指标

2、市场细分

受众结构分析：受众人口统计特征、心理行为特征和偏好

市场竞争结构分析：媒介产品分类、不同媒介的竞争优势

市场投放测试：认知率、接触率、满意度、美誉度

市场定位：综合维度定位、因素交互影响