1、市场规模的评估
市场容量指标:目标群体人口数、现有人均消费额、潜在购买人数
市场发展前景指标:人口增长率、人口结构、产品/服务发展周期
其他市场指标
2、市场细分
受众结构分析:受众人口统计特征、心理行为特征和偏好
市场竞争结构分析:媒介产品分类、不同媒介的竞争优势
市场投放测试:认知率、接触率、满意度、美誉度
市场定位:综合维度定位、因素交互影响