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专长业务

广义的产品不仅包括了有形的实物(狭义的产品),也包括了诸如服务、创意、策划等无形的东西。

企业在生产和销售产品的时候,经常会面临诸如以下问题:

    ¨ 产品的消费群体有什么特征?他们对产品有什么偏好?

    ¨ 如何使产品的属性特征最优化从而更吸引顾客?

    ¨ 如何识别自身和竞品的优势和弱势?

    ¨ 开发的新产品(或概念)能否满足消费者现有或潜在需求?

    ¨ 什么样的包装/价格最吸引消费者?

    ¨ ……

产品研究可以有效地解答以上问题。


产品研究主要包括

    1. 消费者需求研究

    2. 市场机会与容量研究

    3. 产品(概念、内容、包装)单一或对比测试

    4. 价格策略研究

    5. 消费者跟踪研究

    6. ……