广告研究是指将市场研究的各种方法广泛应用于广告的创意与投放效果评估等方面的研究，能够有效帮助企业节约成本，规避风险，同时研究范围包括与广告投放相关的媒体研究。

广告研究主要分为广告创意研究和广告效果研究。

广告创意研究主要指广告投放前的研究。主要包括：

1. 目标市场与营销背景研究

2. 广告创意测试

3. 广告脚本测试

4. 广告媒体选择

通过广告创意研究，可以明确目标受众的特征以及他们对各个广告创意/脚本的品牌传播效果、理解度、喜好度、有效度等一系列的综合指标，从而对各个创意/脚本作出科学的、客观的评测。广告创意研究不仅可以节约企业的广告制作成本，更重要的是，它能够有效的帮助企业找到更具有开发潜力的广告创意，从而确保广告的投放效果。

广告效果研究主要指广告投放后的研究。主要包括：

1. 广告效果评估

2. 广告投放监测

通过广告效果评估，可以帮助我们的客户清晰的知道，目前的这种广告投放模式（投放方式，投放频次，投放时段，投放载体）是否达到客户投放前想要达到的目的，这些广告对于客户品牌效应的增长、客户商品的销售效用到底如何；不同媒体（平面、电视、广播、互联网等）的投放比例是否适当等一系列的问题。从而使我们的客户及时了解广告的投放效果，并适时进行修正，从而实现理想的广告效果。